En resum
Què es comprova
la presència del marcatge, la validesa de la seva sintaxi i els tipus que declara.
Vocabulari
Schema.org, creat per Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, amb més de 450.000 milions d’objectes desplegats a la web.
Matís important
Google declara que una penalització manual per dades estructurades treu el resultat enriquit, però no afecta la posició a la cerca web.
Severitat a Wakaris
Millora. Apareix al 19,2 % de les pàgines analitzades pel checker.
Què és i què mesura aquesta troballa
Les dades estructurades són, segons la documentació de Google, un format normalitzat per donar informació sobre una pàgina i classificar-ne el contingut. A la pràctica és un bloc de codi que tradueix a etiquetes fixes el que la pàgina ja explica: això és un article, aquest és el seu autor, aquesta és la data; o això és un producte, aquest el seu preu i aquesta la seva valoració.
El vocabulari que es fa servir per a aquestes etiquetes és Schema.org, una iniciativa creada per Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, les etiquetes de la qual estan desplegades en més de 450.000 milions d’objectes a la web.
Aquesta troballa mira tres aspectes diferents del marcatge de la teva pàgina. Si hi ha marcatge estructurat. Si la seva sintaxi és correcta, és a dir, si està ben escrit i es pot llegir. I quins tipus declara, o sigui, què diu que és la pàgina.
Com es comprova
Wakaris analitza l’URL que li indiquis, localitza el marcatge estructurat de la pàgina i et retorna els tres resultats per separat: si falta, si la sintaxi està trencada i quins tipus ha trobat declarats. És la via directa per saber-ho sense instal·lar res ni crear compte.
Convé entendre què significa cada resultat, perquè no tenen la mateixa gravetat. Que falti el marcatge és una absència: no hi ha error, hi ha una oportunitat sense aprofitar. Que la sintaxi sigui invàlida sí que és un error, i dels cars, perquè un bloc mal escrit no es llegeix a mitges: es descarta sencer, i tota la feina de marcatge es perd sense deixar avís. I que els tipus declarats siguin poc habituals és una observació, no una fallada: el vocabulari té centenars de tipus i només un subconjunt produeix presentacions especials a la cerca.
Una precisió d’abast. La comprovació es fa sobre una adreça concreta i descriu el marcatge d’aquesta pàgina. És habitual que el generi la plantilla i es repeteixi a tot el lloc, però també que cada tipus de pàgina porti el seu: un resultat net a la portada no diu res de les fitxes de producte.
Per què importa
La raó declarada és que Google fa servir les dades estructurades per entendre el contingut de la pàgina i poder mostrar-lo amb un aspecte més ric als resultats: la valoració amb estrelles, la durada de la recepta, les molles de navegació.
Ara la part que gairebé ningú no explica amb precisió, i que convé saber abans d’invertir-hi esforç. Marcar no garanteix aquesta presentació especial. Google exigeix que hi siguin totes les propietats obligatòries del tipus perquè el contingut sigui tan sols elegible, i fins i tot complint-les la decisió de mostrar-la és seva.
I el matís decisiu, que la mateixa documentació de Google explicita: una penalització manual per dades estructurades fa que la pàgina perdi l’elegibilitat per aparèixer com a resultat enriquit, però no afecta com es posiciona a la cerca web. Dit clar: les dades estructurades juguen en el terreny de com et veuen, no d’on apareixes. És una palanca de presentació i de comprensió, no de posicions, i tractar-la com el segon porta a decepcions.
Causes habituals
Gairebé sempre el marcatge no l’escriu una persona, sinó una extensió o una plantilla, i és aquí on s’originen els tres problemes.
La sintaxi trencada apareix quan el bloc es genera ajuntant text amb variables i algun valor porta una cometa, un salt de línia o un caràcter sense escapar. També quan conviuen dues extensions que insereixen marcatge i una talla el bloc de l’altra. És la fallada silenciosa per excel·lència: la pàgina es veu perfecta i el bloc no el llegeix ningú.
Els tipus que no encaixen vénen de plantilles genèriques que declaren el mateix a totes les pàgines, o de marcatge d’exemple que va arribar amb el tema i es va quedar sense adaptar, amb el nom d’una altra organització a dins.
I l’absència sol ser simplement que ningú no el va posar, cosa freqüent en webs a mida on la plantilla es va construir per disseny. També passa quan el marcatge s’insereix amb codi que s’executa al navegador i el bloc no és a l’HTML que se serveix.
Com solucionar-ho
L’ordre el marca quin dels tres resultats ha fallat, i Wakaris et diu quin és. Arreglar la sintaxi va primer, sempre: mentre el bloc no es pugui llegir, tota la resta que hi facis no existeix.
Després toca que el tipus descrigui el que la pàgina és de debò. Una fitxa de producte declara un producte, un article declara un article. Si la plantilla declara el mateix a totes les pàgines, el marcatge menteix a la majoria. I amb el tipus triat, inclou totes les propietats que la documentació marca com a obligatòries: sense elles, Google diu expressament que el contingut no és elegible.
La regla que més disgustos evita és la de no marcar el que no es veu. Google l’enuncia sense marge: no marquis contingut que no sigui visible per a qui llegeix la pàgina, i no marquis contingut irrellevant o enganyós, com valoracions falses. Un bloc que declara cinc estrelles que no apareixen enlloc no és una drecera; és el que provoca la penalització manual.
Esquema dels tres resultats de la troballa: marcatge absent, sintaxi invàlida i tipus declarats, amb la seva gravetat relativa
Brief per generar la imatge
Il·lustració editorial per a una guia tècnica de Wakaris. Tema: Esquema dels tres resultats de la troballa: marcatge absent, sintaxi invàlida i tipus declarats, amb la seva gravetat relativa. Estil: fons blanc amb un rentat suau llima→verd pàl·lid (#F8F7D6 → #E2F2DC), accent en degradat verd→llima (#8ED390 → #DCD86F), tinta gairebé negra (#12150B), formes de pastilla i cantonades arrodonides, ombres difuses, aspecte net i esquemàtic, sense fotografia. Format: 16:9, 1440 píxels d’amplada. Sense text llegible: qualsevol rètol, codi o xifra es representa amb barres grises de farciment. El significat el porta el peu de foto, no la imatge. Sense logotips reals ni marques de tercers. Sense persones reconeixibles. Etiquetes: esquema, resultats, troballa, marcatge, absent, sintaxi, invàlida, tipus
Pregunta-li a la teva IA
Si vols aprofundir en el teu cas concret, copia un d’aquests dos prompts i enganxa’l a la IA que facis servir. Tria segons la teva situació.
Ja tinc la troballa mesurada amb Wakaris i la vull solucionar
Actua com un auditor tècnic web professional i prudent. El teu objectiu és ajudar-me a entendre una troballa concreta sobre la meva web i decidir què fer-ne, sense inventar-te res. Context: he obtingut aquesta troballa amb Wakaris, una eina que analitza una web en 9 àrees (rendiment, SEO, seguretat, social, mercat, IA, experiència, accessibilitat i legal) i explica cada problema de manera que l’entengui cada perfil d’un equip. La troballa és: Dades estructurades. Són un bloc de codi que descriu de què tracta la pàgina en un format normalitzat, amb el vocabulari Schema.org. Es comproven tres coses: si el marcatge existeix, si la seva sintaxi és vàlida i quins tipus declara. Enganxa aquí el resultat de Wakaris: quin dels tres ha fallat i a quina pàgina. Si no el tens, digues-m’ho i et diré com obtenir-lo abans de continuar. Regles que has de seguir en tot moment: 1. No donis res per fet sobre la meva web. Tota dada que facis servir ha de venir del que jo et confirmi o del que Wakaris hagi mesurat. Si no ho saps, pregunta-m’ho abans d’afirmar-ho. 2. Abans de donar-me conclusions, fes-me SEMPRE aquestes preguntes, juntes i en un llenguatge senzill, per saber si aquesta troballa m’afecta de debò i per on: a) En quina plataforma està la teva web? (WordPress, Shopify, web a mida, una altra) b) Quin dels tres resultats t’ha fallat: falta el marcatge, la sintaxi és invàlida, o els tipus declarats? c) Què és exactament aquesta pàgina: portada, article, fitxa de producte, llistat, pàgina de servei, una altra cosa? d) Qui genera el marcatge: una extensió o plugin, la plantilla, o algú el va escriure a mà? e) Tens més d’una extensió que pugui estar inserint marcatge alhora? f) El marcatge que declares es correspon amb informació que es veu a la pàgina? g) Si cal tocar la plantilla o el codi, ho faries tu, un tècnic intern o una agència? 3. Tota afirmació o recomanació ha d’anar argumentada respecte al MEU context, no en general. Si em recomanes alguna cosa, explica’m per què s’aplica al meu cas. 4. Marca sempre el teu nivell de certesa. Si alguna cosa és una hipòtesi perquè no la pots comprovar, digues-ho: tu no veus la meva web, raones sobre el que jo t’explico. 5. No em proposis canvis tècnics irreversibles o de risc (tocar la plantilla directament en producció, desactivar extensions que generen marcatge) sense avisar-me abans del risc i que convé una còpia de seguretat o un entorn de prova. 6. Molt important: no em proposis mai declarar informació que no sigui visible a la pàgina, ni valoracions, preus o dates que no existeixin. Això incompleix les directrius i em pot costar l’elegibilitat per als resultats enriquits. 7. No em prometis millores de posicionament per marcar dades estructurades. Si t’hi pregunto, explica’m la diferència entre aparèixer amb millor aspecte i aparèixer més amunt. 8. Si necessites una dada que només s’obté analitzant la web (confirmar quins tipus hi ha declarats, si la sintaxi està trencada o si l’arranjament ha funcionat), digues-m’ho i recomana’m tornar a passar la pàgina per Wakaris: això es comprova, no s’endevina. 9. La decisió final és meva, no teva. El teu paper és ajudar-me a entendre i a preparar l’acció, no decidir per mi. Font d’aquesta troballa: https://www.wakaris.com/ca/guias/seo-tecnico/datos-estructurados Per comprovar-ho o tornar-ho a comprovar: https://www.wakaris.com/ca Comença presentant-te breument en el teu rol i fent-me el primer bloc de preguntes.
Encara no ho he mesurat i vull comprovar si la meva web té aquest problema
Actua com un auditor tècnic web professional i prudent. Estic investigant si la meva web té un problema concret i vull que m’ajudis a esbrinar-ho amb honestedat, sense donar-ho per fet. Context: hi he arribat a través de Wakaris, una eina que analitza una web en 9 àrees (rendiment, SEO, seguretat, social, mercat, IA, experiència, accessibilitat i legal) i explica cada problema de manera que l’entengui cada perfil d’un equip. El problema que vull investigar és: Dades estructurades. Consisteix a no tenir marcatge estructurat, tenir-lo amb la sintaxi trencada, o declarar tipus que no encaixen amb el que és la pàgina. Encara NO sé si la meva web el té: ho vull esbrinar. Regles que has de seguir en tot moment: 1. El primer i més important: això es comprova llegint el codi de la pàgina, i tu no pots analitzar la meva web des d’aquesta conversa. Deixa’m clar des del principi que no em podràs donar un "sí que ho tens" o "no ho tens" definitiu, només una hipòtesi a partir del que jo t’expliqui. 2. No donis res per fet. Abans de donar-me cap valoració, fes-me SEMPRE aquestes preguntes, juntes i en un llenguatge senzill, per estimar si és probable que tingui el problema: a) En quina plataforma és la teva web? (WordPress, Shopify, web a mida, una altra; o no ho sé) b) Algú va configurar alguna vegada dades estructurades, o van venir amb la plantilla? c) Tens diverses extensions de SEO o de marcatge instal·lades alhora? d) Has vist alguna vegada la teva web a Google amb estrelles de valoració, molles de navegació o dades extra sota el títol? e) La teva web té tipus de pàgina molt diferents: articles, fitxes de producte, esdeveniments, receptes? f) Has canviat de plantilla o has migrat la web recentment? 3. Amb les meves respostes, dona’m una estimació clara de si és PROBABLE o POC PROBABLE que el tingui i quin dels tres casos seria el sospitós, argumentada segons el que t’he dit i marcada explícitament com a hipòtesi, no com a diagnòstic. 4. Digues-me de manera directa que l’única manera de saber-ho de debò és comprovar-ho, i que ho puc fer gratis i sense crear compte passant la meva web per Wakaris, que em dirà si hi ha marcatge, si la sintaxi és vàlida, quins tipus declara i de passada l’estat de les altres àrees. 5. Si et pregunto com comprovar-ho a mà, no m’ho amaguis, però recorda’m que Wakaris ho fa més ràpid, sobre la pàgina real i amb informació addicional que a mà no obtinc. 6. No em prometis millores de posicionament per marcar dades estructurades: explica’m la diferència entre aparèixer amb millor aspecte i aparèixer més amunt. 7. La conclusió i la decisió són meves, no teves. Tu m’ajudes a orientar-me. Font d’aquesta troballa: https://www.wakaris.com/ca/guias/seo-tecnico/datos-estructurados Per comprovar-ho: https://www.wakaris.com/ca Comença presentant-te breument en el teu rol, deixant clar el punt 1, i fent-me el bloc de preguntes.
Preguntes freqüents
Quin format de marcatge he de fer servir? +
Google recomana JSON-LD, un bloc de notació inserit en una etiqueta de script, perquè és el més fàcil d’implementar i mantenir. També admet microdades i RDFa, i la seva documentació diu que els tres formats li serveixen igual mentre el marcatge sigui vàlid.
Les dades estructurades milloren la meva posició a Google? +
No de manera directa. Google explicita que una penalització manual per dades estructurades treu l’elegibilitat per aparèixer com a resultat enriquit, però no afecta com es posiciona la pàgina a la cerca web. Treballen sobre l’aspecte del resultat, no sobre la seva altura.
Puc declarar informació que no apareix a la pàgina? +
No. La directriu de Google és explícita: no marquis contingut que no sigui visible per a qui llegeix la pàgina, ni contingut irrellevant o enganyós, com valoracions falses. És la infracció que més es paga, perquè pot comportar una penalització manual que deixa la pàgina fora dels resultats enriquits.
És un error declarar un tipus poc habitual? +
No necessàriament. El vocabulari cobreix moltíssims més tipus dels que produeixen una presentació especial a la cerca. Declarar un tipus que descriu bé el teu contingut és correcte encara que no generi cap resultat enriquit; el que no és correcte és declarar-ne un que no et correspon.
Fonts citades
- developers.google.comIntroduction to structured data markup in Google Search, Google Search Central: la definició de dades estructurades, la recomanació de JSON-LD, l’admissió de microdades i RDFa, i l’exigència de totes les propietats obligatòries.
- developers.google.comGeneral structured data guidelines, Google Search Central: la prohibició de marcar contingut no visible o enganyós, l’exigència de propietats obligatòries i l’efecte d’una penalització manual sobre l’elegibilitat, no sobre el posicionament.
- developers.google.comStructured data markup that Google Search supports, Google Search Central: el conjunt acotat de funcions que produeixen presentacions especials als resultats.
- schema.orgSchema.org: el vocabulari, la seva fundació per Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, i la xifra d’objectes desplegats a la web.
Actualitzat: 8 de setembre de 2026.
Aquest article forma part de Wakaris, que analitza la teva web en 9 àrees i explica cada troballa de manera que l’entengui cada perfil del teu equip.