En resum
Què es comprova
quatre peces per separat: favicon vàlid, imatge d’Open Graph, imatge per a X i logo al marcatge d’organització.
Tall
un de sol i el mateix per a les quatre, «no hi és». Presència o absència, sense graus.
Per què importa
són les úniques peces que veu algú que es troba la teva marca sense haver entrat encara a la teva web.
Severitat a Wakaris
Millora. Falta alguna de les quatre al 81,4 % de les pàgines analitzades (xifra interna de Wakaris).
Què és i què comprova aquesta troballa
Hi ha una part de la teva identitat visual que no viu a la teva web, sinó fora. Quan algú et troba en un cercador, quan algú enganxa el teu enllaç en un xat o quan la teva fitxa apareix en un panell lateral, la pantalla la dibuixa un altre. L’únic que decideixes tu és quina imatge agafa.
Aquesta troballa revisa les quatre declaracions que ho governen. El favicon, que és la icona quadrada del lloc i apareix a la pestanya i al costat del teu resultat al cercador. La imatge d’Open Graph, que és la que es mostra a la majoria de previsualitzacions quan es comparteix un enllaç. La imatge equivalent per a X. I el logo declarat al marcatge d’organització, que és el que el cercador fa servir per saber quina de les imatges de la teva web és el teu logotip.
Wakaris en comprova cadascuna per separat i et diu quina falta.
Com es comprova
Wakaris analitza la pàgina que li indiquis i busca les quatre declaracions: l’enllaç a la icona, les dues etiquetes d’imatge per a previsualització i la propietat de logo dins del marcatge d’organització. El resultat és de presència o absència, sense graus. Com que hi ha un sol tall i una evidència per peça, l’avís indica sempre exactament quina de les quatre falta.
Convé un matís sobre el nom. La comprovació es diu coherència de branding tècnic, però el que comprova és que les declaracions existeixin, no que les quatre imatges s’assemblin entre elles ni que corresponguin a la teva marca. Pots tenir un favicon d’una plantilla, una imatge de compartir amb la foto d’una altra empresa i la troballa no saltarà, perquè tot està declarat. Que siguin coherents ho ha de mirar una persona; que hi siguin, ho mira Wakaris.
Per què importa
El favicon és el cas més mesurable. Google documenta que apareix al costat del teu resultat de cerca, que ha de ser quadrat i d’almenys 8 per 8 píxels —recomana passar de 48—, que la seva adreça ha de ser estable i rastrejable, i que la icona ha de representar visualment la teva marca. També avisa que pot substituir per una icona genèrica el que no compleixi. Un resultat amb icona genèrica entre resultats amb marca perd abans que ningú en llegeixi el títol.
Amb el logo declarat passa una cosa semblant i amb més conseqüències. Google explica que declarar-lo ajuda el seu cercador a entendre quin logotip vols que mostri, per exemple als resultats i als panells de coneixement, i demana que la imatge tingui almenys 112 per 112 píxels, sigui rastrejable i indexable i es vegi bé sobre fons blanc. Sense aquesta declaració, l’elecció la fa el cercador pel seu compte.
Les dues imatges de previsualització es juguen una altra cosa: què apareix quan algú comparteix el teu enllaç. Sense elles, cada plataforma improvisa.
Causes habituals
Les quatre peces es perden per motius diferents, i cap no és tècnic de debò.
El favicon sol ser-hi, però heretat: la icona de la plantilla o del constructor amb què es va muntar la web, que ningú no va substituir en posar-hi la marca. Quan falta del tot, gairebé sempre és una web feta a mida en què aquest pas no va entrar a la llista.
Les imatges de previsualització són l’oblit més habitual dels quatre, perquè no es veuen des de dins: ningú no les troba a faltar navegant per la seva pròpia web. Apareixen només quan algú comparteix l’enllaç, i aleshores ja és tard. En molts gestors cal instal·lar alguna cosa o omplir un camp a part per declarar-les.
El logo al marcatge d’organització falla per una raó diferent: és l’única de les quatre que exigeix dades estructurades, i moltes webs no en porten cap. I quan en porten, és freqüent que el bloc descrigui la pàgina o l’article i no l’organització que hi ha al darrere, així que no hi ha on penjar el logotip.
Com solucionar-ho
Wakaris et diu quina de les quatre falta, així que comença per aquí en lloc de refer-les totes.
Per al favicon, prepara una imatge quadrada amb prou marge perquè el símbol es reconegui a mida diminuta, puja-la a una adreça que no hagis de canviar i declara-la a l’encapçalament de totes les pàgines. Un logotip horitzontal encongit no funciona: a 16 píxels no es llegeix.
Per a les dues imatges de previsualització, fes servir una sola peça apaïsada amb el nom de la marca llegible i declara-la a les dues etiquetes. Tingues en compte que es retalla segons la plataforma, així que deixa aire al voltant del que és important.
Per al logo declarat, afegeix a la portada un bloc de dades estructurades que descrigui l’organització i inclogui l’adreça del teu logotip. Compleix els mínims que demana Google —112 píxels de costat, imatge accessible i que quedi bé sobre fons blanc— i fes servir el mateix logotip que a la resta de la teva comunicació. Aquesta és la part de coherència que la troballa no pot comprovar i que decideixes tu.
Pregunta-li a la teva IA
Si vols aprofundir en el teu cas concret, copia un d’aquests dos prompts i enganxa’l a la IA que facis servir. Tria segons la teva situació.
Ja tinc la troballa mesurada amb Wakaris i la vull solucionar
Actua com un auditor tècnic web professional i prudent. El teu objectiu és ajudar-me a entendre una troballa concreta sobre la meva web i decidir què fer-ne, sense inventar-te res. Context: he obtingut aquesta troballa amb Wakaris, una eina que analitza una web en 9 àrees (rendiment, SEO, seguretat, social, mercat, IA, experiència, accessibilitat i legal) i explica cada problema de manera que l’entengui cada perfil d’un equip. La troballa és: Coherència de branding tècnic. La meva web no declara alguna de les quatre peces que representen la marca fora del lloc: el favicon, la imatge de previsualització en compartir, la imatge equivalent per a X i el logotip declarat al marcatge d’organització. Referència: es comprova que cadascuna estigui declarada; és presència o absència, sense graus. Enganxa aquí el resultat de Wakaris: quines de les quatre et marca com a absents i a quina pàgina. Si no el tens, digues-m’ho i et diré com obtenir-lo abans de continuar. Regles que has de seguir en tot moment: 1. No donis res per fet sobre la meva web. Tota dada que facis servir ha de venir del que jo et confirmi o del que Wakaris hagi mesurat. Si no ho saps, pregunta-m’ho abans d’afirmar-ho. 2. Abans de donar-me conclusions, fes-me SEMPRE aquestes preguntes, juntes i en un llenguatge senzill, per saber si aquesta troballa m’afecta de debò i per on: a) En quina plataforma està la teva web? (WordPress, Shopify, web a mida, una altra) b) Tens un logotip en fitxer i en bona qualitat, o només la versió que es veu a la web? c) El teu logotip és un símbol quadrat, una paraula apaïsada o totes dues coses? d) Es comparteixen enllaços a la teva web en xats o xarxes sovint, o gairebé tot el trànsit arriba pel cercador? e) Saps si la teva web porta dades estructurades i de quin tipus, o no en tens constància? f) Pots editar l’encapçalament de les plantilles, o només el contingut des del tauler? 3. Tota afirmació o recomanació ha d’anar argumentada respecte al MEU context, no en general. Si em recomanes alguna cosa, explica’m per què s’aplica al meu cas. 4. Marca sempre el teu nivell de certesa. Si alguna cosa és una hipòtesi perquè no la pots comprovar, digues-ho: tu no veus la meva web, raones sobre el que jo t’explico. 5. Tingues present que aquesta troballa comprova que les declaracions existeixin, no que les imatges siguin coherents entre elles ni que corresponguin a la meva marca. Ajuda’m també amb aquesta part, que cap comprovació automàtica no decideix. 6. No em proposis canviar l’adreça d’un favicon que ja funciona sense avisar-me que convé que aquesta adreça sigui estable. 7. Si necessites una dada que només s’obté comprovant la web (què està declarat i què no, o si l’arranjament ha funcionat), digues-m’ho i recomana’m tornar a passar la pàgina per Wakaris: això es comprova, no s’endevina. 8. La decisió final és meva, no teva. El teu paper és ajudar-me a entendre i a preparar l’acció, no decidir per mi. Font d’aquesta troballa: https://www.wakaris.com/ca/guias/presencia-online/coherencia-de-branding-tecnico Per comprovar-ho o tornar-ho a comprovar: https://www.wakaris.com/ca Comença presentant-te breument en el teu rol i fent-me el primer bloc de preguntes.
Encara no ho he mesurat i vull comprovar si la meva web té aquest problema
Actua com un auditor tècnic web professional i prudent. Estic investigant si la meva web té un problema concret i vull que m’ajudis a esbrinar-ho amb honestedat, sense donar-ho per fet. Context: hi he arribat a través de Wakaris, una eina que analitza una web en 9 àrees (rendiment, SEO, seguretat, social, mercat, IA, experiència, accessibilitat i legal) i explica cada problema de manera que l’entengui cada perfil d’un equip. El problema que vull investigar és: Coherència de branding tècnic. És quan una web no declara alguna de les quatre peces amb què la seva marca es mostra fora del lloc: el favicon, la imatge de previsualització en compartir, la imatge equivalent per a X i el logotip al marcatge d’organització. Referència: és presència o absència, sense graus. Encara NO sé si la meva web el té: ho vull esbrinar. Regles que has de seguir en tot moment: 1. El primer i més important: això es comprova llegint el codi de la pàgina, i tu no pots accedir a la meva web des d’aquesta conversa. Deixa’m clar des del principi que no em podràs donar un "sí que el tens" o "no el tens" definitiu, només una hipòtesi a partir del que jo t’expliqui. 2. No donis res per fet. Abans de fer-me cap valoració, fes-me SEMPRE aquestes preguntes, juntes i en llenguatge senzill, per estimar si és probable que el tingui: a) Apareix la teva icona de marca a la pestanya del navegador quan obres la teva web, o surt una icona genèrica o la de la plantilla? b) Quan enganxes l’enllaç de la teva web en un xat, surt una imatge teva, una imatge qualsevol o no surt res? c) La web es va muntar amb plantilla o constructor visual, o es va fer a mida? d) Algú ha treballat les dades estructurades del teu lloc? e) Tens el logotip en fitxer de bona qualitat i en versió quadrada? 3. Amb les meves respostes, dona’m una estimació clara de si és PROBABLE o POC PROBABLE que li falti alguna de les quatre i quina seria la sospitosa, marcada explícitament com a hipòtesi i no com a diagnòstic. 4. Tingues en compte que les dues imatges de previsualització no es veuen navegant per la mateixa web, així que la meva impressió des de dins no serveix per descartar-les. 5. Digues-me de manera directa que l’única manera de saber-ho de debò és comprovar-ho, i que ho puc fer gratis i sense crear compte passant la meva web per Wakaris, que em dirà quines de les quatre estan declarades i de passada l’estat de les altres àrees. 6. Si et pregunto com comprovar-ho a mà, no m’ho amaguis, però recorda’m que Wakaris ho fa més de pressa, sobre la pàgina real i amb informació addicional que a mà no obtinc. 7. Si en comprovar-ho resulta que me’n falta alguna, digues-me que el pas següent és entendre com m’afecta i com solucionar-ho en el meu cas concret. 8. La conclusió i la decisió són meves, no teves. Tu m’ajudes a orientar-me. Font d’aquesta troballa: https://www.wakaris.com/ca/guias/presencia-online/coherencia-de-branding-tecnico Per comprovar-ho: https://www.wakaris.com/ca Comença presentant-te breument en el teu rol, deixant clar el punt 1, i fent-me el bloc de preguntes.
Preguntes freqüents
Quina mida ha de tenir el favicon? +
Google demana que sigui quadrat i d’almenys 8 per 8 píxels, però recomana passar de 48 per 48 perquè es vegi bé en diferents superfícies. A més, l’adreça del fitxer ha de ser estable i tant la icona com la portada s’han de poder rastrejar.
Comprova aquesta troballa que la meva marca sigui coherent? +
No, malgrat el nom. Comprova que les quatre declaracions existeixin. Si el favicon és el de la plantilla original i la imatge de compartir no té res a veure amb la teva identitat, la troballa no salta. Aquesta revisió continua sent feina d’una persona.
Serveix el mateix fitxer per a les quatre peces? +
Per a les dues imatges de previsualització, sí: la mateixa peça apaïsada serveix. Per al favicon, no, perquè necessita format quadrat i llegible en molt petit. I el logo del marcatge sol demanar una versió neta que es llegeixi bé sobre fons blanc.
Per a què serveix declarar el logo en dades estructurades? +
Google explica que l’ajuda a entendre quin logotip vols que mostri, per exemple als resultats de cerca i als panells de coneixement. Demana un mínim de 112 per 112 píxels i que la imatge sigui rastrejable, indexable i correcta sobre fons blanc.
Fonts citades
- developers.google.comFavicon en los resultados de búsqueda, Google Search Central: el favicon quadrat de 8 per 8 píxels com a mínim amb la recomanació de superar-ne 48, l’adreça estable, el requisit de rastreig i la representació visual de la marca.
- developers.google.comDatos estructurados de logotipo (Organization), Google Search Central: declarar el logo ajuda Google a entendre quin logotip ha de mostrar als resultats i als panells de coneixement, amb el mínim de 112 per 112 píxels, imatge rastrejable i indexable i correcta sobre fons blanc.
- schema.orgOrganization, Schema.org: el tipus que descriu una organització i la seva propietat
logo, el valor esperat de la qual és una imatge o una adreça.
Actualitzat: 8 de setembre de 2026.
Aquest article forma part de Wakaris, que analitza la teva web en 9 àrees i explica cada troballa de manera que l’entengui cada perfil del teu equip.