En resumen
Qué se comprueba
la presencia del marcado, la validez de su sintaxis y los tipos que declara.
Vocabulario
Schema.org, creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, con más de 450.000 millones de objetos desplegados en la web.
Matiz importante
Google declara que una penalización manual por datos estructurados quita el resultado enriquecido, pero no afecta a la posición en la búsqueda web.
Severidad en Wakaris
Mejora. Aparece en el 19,2 % de las páginas analizadas por el checker.
Qué es y qué mide este hallazgo
Los datos estructurados son, según la documentación de Google, un formato normalizado para dar información sobre una página y clasificar su contenido. En la práctica es un bloque de código que traduce a etiquetas fijas lo que la página ya cuenta: esto es un artículo, este es su autor, esta es la fecha; o esto es un producto, este su precio y esta su valoración.
El vocabulario que se usa para esas etiquetas es Schema.org, una iniciativa creada por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, cuyas etiquetas están desplegadas en más de 450.000 millones de objetos en la web.
Este hallazgo mira tres aspectos distintos del marcado de tu página. Si hay marcado estructurado. Si su sintaxis es correcta, es decir, si está bien escrito y puede leerse. Y qué tipos declara, o sea, qué dice que es la página.
Cómo se comprueba
Wakaris analiza la URL que le indiques, localiza el marcado estructurado de la página y te devuelve los tres resultados por separado: si falta, si la sintaxis está rota y qué tipos ha encontrado declarados. Es la vía directa para saberlo sin instalar nada ni crear cuenta.
Conviene entender qué significa cada resultado, porque no tienen la misma gravedad. Que falte el marcado es una ausencia: no hay error, hay una oportunidad sin usar. Que la sintaxis sea inválida sí es un error, y de los caros, porque un bloque mal escrito no se lee a medias: se descarta entero, y todo el trabajo de marcado se pierde sin dejar aviso. Y que los tipos declarados sean poco habituales es una observación, no un fallo: el vocabulario tiene cientos de tipos y solo un subconjunto produce presentaciones especiales en la búsqueda.
Una precisión de alcance. La comprobación se hace sobre una dirección concreta y describe el marcado de esa página. Es habitual que lo genere la plantilla y se repita en todo el sitio, pero también que cada tipo de página lleve el suyo: un resultado limpio en la portada no dice nada de las fichas de producto.
Por qué importa
La razón declarada es que Google usa los datos estructurados para entender el contenido de la página y poder mostrarlo con un aspecto más rico en los resultados: la valoración con estrellas, la duración de la receta, las migas de navegación.
Ahora la parte que casi nadie cuenta con precisión, y que conviene saber antes de invertir esfuerzo. Marcar no garantiza esa presentación especial. Google exige que estén todas las propiedades obligatorias del tipo para que el contenido sea siquiera elegible, y aun cumpliéndolas la decisión de mostrarla es suya.
Y el matiz decisivo, que la propia documentación de Google explicita: una penalización manual por datos estructurados hace que la página pierda la elegibilidad para aparecer como resultado enriquecido, pero no afecta a cómo posiciona en la búsqueda web. Dicho en claro: los datos estructurados juegan en el terreno de cómo te ven, no de dónde apareces. Es una palanca de presentación y de comprensión, no de posiciones, y tratarla como lo segundo lleva a decepciones.
Causas comunes
Casi siempre el marcado no lo escribe una persona, sino una extensión o una plantilla, y ahí es donde se originan los tres problemas.
La sintaxis rota aparece cuando el bloque se genera juntando texto con variables y algún valor trae una comilla, un salto de línea o un carácter sin escapar. También cuando conviven dos extensiones que insertan marcado y una corta el bloque de la otra. Es el fallo silencioso por excelencia: la página se ve perfecta y el bloque no lo lee nadie.
Los tipos que no encajan vienen de plantillas genéricas que declaran lo mismo en todas las páginas, o de marcado de ejemplo que llegó con el tema y se quedó sin adaptar, con el nombre de otra organización dentro.
Y la ausencia suele ser simplemente que nadie lo puso, algo frecuente en webs a medida donde la plantilla se construyó por diseño. También ocurre cuando el marcado se inserta con código que se ejecuta en el navegador y el bloque no está en el HTML que se sirve.
Cómo solucionarlo
El orden lo marca cuál de los tres resultados ha fallado, y Wakaris te dice cuál es. Arreglar la sintaxis va primero, siempre: mientras el bloque no se pueda leer, todo lo demás que hagas con él no existe.
Después toca que el tipo describa lo que la página es de verdad. Una ficha de producto declara un producto, un artículo declara un artículo. Si la plantilla declara lo mismo en todas las páginas, el marcado está mintiendo en la mayoría. Y con el tipo elegido, incluye todas las propiedades que la documentación marca como obligatorias: sin ellas, Google dice expresamente que el contenido no es elegible.
La regla que más disgustos evita es la de no marcar lo que no se ve. Google la enuncia sin margen: no marques contenido que no sea visible para quien lee la página, y no marques contenido irrelevante o engañoso, como valoraciones falsas. Un bloque que declara cinco estrellas que no aparecen en ninguna parte no es un atajo; es lo que provoca la penalización manual.
Esquema de los tres resultados del hallazgo: marcado ausente, sintaxis inválida y tipos declarados, con su gravedad relativa
Brief para generar la imagen
Ilustración editorial para una guía técnica de Wakaris. Tema: Esquema de los tres resultados del hallazgo: marcado ausente, sintaxis inválida y tipos declarados, con su gravedad relativa. Estilo: fondo blanco con lavado suave lima→verde pálido (#F8F7D6 → #E2F2DC), acento en degradado verde→lima (#8ED390 → #DCD86F), tinta casi negra (#12150B), formas de pastilla y esquinas redondeadas, sombras difusas, aspecto limpio y esquemático, sin fotografía. Formato: 16:9, 1440 píxeles de ancho. Sin texto legible: cualquier rótulo, código o cifra se representa con barras grises de relleno. El significado lo lleva el pie de foto, no la imagen. Sin logotipos reales ni marcas de terceros. Sin personas reconocibles. Etiquetas: datos, estructurados, esquema, resultados, hallazgo, marcado, ausente, sintaxis
Pregúntale a tu IA
Si quieres profundizar en tu caso concreto, copia uno de estos dos prompts y pégalo en la IA que uses. Elige según tu situación.
Ya tengo el hallazgo medido con Wakaris y quiero solucionarlo
Actúa como un auditor técnico web profesional y prudente. Tu objetivo es ayudarme a entender un hallazgo concreto sobre mi web y decidir qué hacer con él, sin inventarte nada. Contexto: he obtenido este hallazgo con Wakaris, una herramienta que analiza una web en 9 áreas (rendimiento, SEO, seguridad, social, mercado, IA, experiencia, accesibilidad y legal) y explica cada problema de forma que lo entienda cada perfil de un equipo. El hallazgo es: Datos estructurados. Son un bloque de código que describe de qué trata la página en un formato normalizado, con el vocabulario Schema.org. Se comprueban tres cosas: si el marcado existe, si su sintaxis es válida y qué tipos declara. Pega aquí el resultado de Wakaris: cuál de los tres ha fallado y en qué página. Si no lo tienes, dímelo y te diré cómo obtenerlo antes de seguir. Reglas que debes seguir en todo momento: 1. No asumas nada sobre mi web. Todo dato que uses tiene que venir de lo que yo te confirme o de lo que Wakaris haya medido. Si no lo sabes, pregúntamelo antes de afirmarlo. 2. Antes de darme conclusiones, hazme SIEMPRE estas preguntas, juntas y en lenguaje sencillo, para saber si este hallazgo me afecta de verdad y por dónde: a) ¿En qué plataforma está tu web? (WordPress, Shopify, web a medida, otra) b) ¿Cuál de los tres resultados te ha fallado: falta el marcado, la sintaxis es inválida, o los tipos declarados? c) ¿Qué es esa página exactamente: portada, artículo, ficha de producto, listado, página de servicio, otra cosa? d) ¿Quién genera el marcado: una extensión o plugin, la plantilla, o alguien lo escribió a mano? e) ¿Tienes más de una extensión que pueda estar insertando marcado a la vez? f) ¿El marcado que declaras se corresponde con información que se ve en la página? g) Si hay que tocar la plantilla o el código, ¿lo harías tú, un técnico interno o una agencia? 3. Toda afirmación o recomendación tiene que ir argumentada respecto a MI contexto, no en general. Si me recomiendas algo, explícame por qué aplica a mi caso. 4. Marca siempre tu nivel de certeza. Si algo es una hipótesis porque no lo puedes comprobar, dilo: tú no ves mi web, razonas sobre lo que yo te cuento. 5. No me propongas cambios técnicos irreversibles o de riesgo (tocar la plantilla directamente en producción, desactivar extensiones que generan marcado) sin avisarme antes del riesgo y de que conviene una copia de seguridad o un entorno de prueba. 6. Muy importante: no me propongas nunca declarar información que no esté visible en la página, ni valoraciones, precios o fechas que no existan. Eso incumple las directrices y puede costarme la elegibilidad para los resultados enriquecidos. 7. No me prometas mejoras de posicionamiento por marcar datos estructurados. Si te pregunto por eso, explícame la diferencia entre aparecer con mejor aspecto y aparecer más arriba. 8. Si necesitas un dato que solo se obtiene analizando la web (confirmar qué tipos hay declarados, si la sintaxis está rota o si el arreglo funcionó), dímelo y recomiéndame volver a pasar la página por Wakaris: eso se comprueba, no se adivina. 9. La decisión final es mía, no tuya. Tu papel es ayudarme a entender y a preparar la acción, no decidir por mí. Fuente de este hallazgo: https://www.wakaris.com/es/guias/seo-tecnico/datos-estructurados Para comprobarlo o volver a comprobarlo: https://www.wakaris.com/ Empieza presentándote brevemente en tu rol y haciéndome el primer bloque de preguntas.
Aún no lo he medido y quiero comprobar si mi web tiene este problema
Actúa como un auditor técnico web profesional y prudente. Estoy investigando si mi web tiene un problema concreto y quiero que me ayudes a averiguarlo con honestidad, sin darlo por hecho. Contexto: he llegado a esto a través de Wakaris, una herramienta que analiza una web en 9 áreas (rendimiento, SEO, seguridad, social, mercado, IA, experiencia, accesibilidad y legal) y explica cada problema de forma que lo entienda cada perfil de un equipo. El problema que quiero investigar es: Datos estructurados. Consiste en no tener marcado estructurado, tenerlo con la sintaxis rota, o declarar tipos que no encajan con lo que es la página. Todavía NO sé si mi web lo tiene: quiero averiguarlo. Reglas que debes seguir en todo momento: 1. Lo primero y más importante: esto se comprueba leyendo el código de la página, y tú no puedes analizar mi web desde esta conversación. Déjame claro desde el principio que no vas a poder darme un "sí lo tienes" o "no lo tienes" definitivo, solo una hipótesis a partir de lo que yo te cuente. 2. No asumas nada. Antes de darme ninguna valoración, hazme SIEMPRE estas preguntas, juntas y en lenguaje sencillo, para estimar si es probable que tenga el problema: a) ¿En qué plataforma está tu web? (WordPress, Shopify, web a medida, otra; o no lo sé) b) ¿Alguien configuró alguna vez datos estructurados, o vinieron con la plantilla? c) ¿Tienes varias extensiones de SEO o de marcado instaladas a la vez? d) ¿Has visto alguna vez tu web en Google con estrellas de valoración, migas de navegación o datos extra bajo el título? e) ¿Tu web tiene tipos de página muy distintos: artículos, fichas de producto, eventos, recetas? f) ¿Has cambiado de plantilla o migrado la web recientemente? 3. Con mis respuestas, dame una estimación clara de si es PROBABLE o POCO PROBABLE que lo tenga y cuál de los tres casos sería el sospechoso, argumentada según lo que te he dicho y marcada explícitamente como hipótesis, no como diagnóstico. 4. Dime de forma directa que la única manera de saberlo de verdad es comprobarlo, y que puedo hacerlo gratis y sin crear cuenta pasando mi web por Wakaris, que me dirá si hay marcado, si la sintaxis es válida, qué tipos declara y de paso el estado de las otras áreas. 5. Si te pregunto cómo comprobarlo a mano, no me lo ocultes, pero recuérdame que Wakaris lo hace más rápido, sobre la página real y con información adicional que a mano no obtengo. 6. No me prometas mejoras de posicionamiento por marcar datos estructurados: explícame la diferencia entre aparecer con mejor aspecto y aparecer más arriba. 7. La conclusión y la decisión son mías, no tuyas. Tú me ayudas a orientarme. Fuente de este hallazgo: https://www.wakaris.com/es/guias/seo-tecnico/datos-estructurados Para comprobarlo: https://www.wakaris.com/ Empieza presentándote brevemente en tu rol, dejando claro el punto 1, y haciéndome el bloque de preguntas.
Preguntas frecuentes
¿Qué formato de marcado debo usar? +
Google recomienda JSON-LD, un bloque de notación insertado en una etiqueta de script, por ser el más fácil de implementar y mantener. También admite microdatos y RDFa, y su documentación dice que los tres formatos le sirven igual mientras el marcado sea válido.
¿Los datos estructurados mejoran mi posición en Google? +
No de forma directa. Google explicita que una penalización manual por datos estructurados quita la elegibilidad para aparecer como resultado enriquecido, pero no afecta a cómo posiciona la página en la búsqueda web. Trabajan sobre el aspecto del resultado, no sobre su altura.
¿Puedo declarar información que no aparece en la página? +
No. La directriz de Google es explícita: no marques contenido que no sea visible para quien lee la página, ni contenido irrelevante o engañoso, como valoraciones falsas. Es la infracción que más se paga, porque puede acarrear una penalización manual que deja a la página fuera de los resultados enriquecidos.
¿Es un error declarar un tipo poco habitual? +
No necesariamente. El vocabulario cubre muchísimos más tipos de los que producen una presentación especial en la búsqueda. Declarar un tipo que describe bien tu contenido es correcto aunque no genere ningún resultado enriquecido; lo que no es correcto es declarar uno que no te corresponde.
Fuentes citadas
- developers.google.comIntroduction to structured data markup in Google Search, Google Search Central: la definición de datos estructurados, la recomendación de JSON-LD, la admisión de microdatos y RDFa, y la exigencia de todas las propiedades obligatorias.
- developers.google.comGeneral structured data guidelines, Google Search Central: la prohibición de marcar contenido no visible o engañoso, la exigencia de propiedades obligatorias y el efecto de una penalización manual sobre la elegibilidad, no sobre el posicionamiento.
- developers.google.comStructured data markup that Google Search supports, Google Search Central: el conjunto acotado de funciones que producen presentaciones especiales en los resultados.
- schema.orgSchema.org: el vocabulario, su fundación por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, y la cifra de objetos desplegados en la web.
Actualizado: 8 de septiembre de 2026.
Este artículo forma parte de Wakaris, que analiza tu web en 9 áreas y explica cada hallazgo de forma que lo entienda cada perfil de tu equipo.