En resumen
Qué se cuenta
integraciones de automatización de marketing y plataformas publicitarias detectadas en la página.
Qué entrega
el recuento de cada tipo, no un aprobado ni un suspenso.
Por qué importa
lo que se carga sin que nadie lo recuerde cuesta velocidad, complica el consentimiento y no lo usa nadie.
Severidad en Wakaris
Mejora. Es material para decidir, no una avería que reparar.
Qué es y qué mide este hallazgo
El hallazgo mira dos cosas distintas y las cuenta por separado. La primera son las integraciones de automatización de marketing: el código que conecta tu página con el sistema donde viven tus contactos, que suele entrar por un formulario, una ventana de suscripción o un chat. La segunda son las plataformas publicitarias: los fragmentos que registran quién ha visitado qué para poder atribuir una venta a un anuncio o volver a impactar a esa persona más adelante.
Conviene decir con precisión qué significa el resultado, porque el catálogo del checker deja aquí un punto abierto. El corte es el mismo para los dos recuentos —a partir de uno— y no hay tramos: una integración y doce producen el mismo aviso con la misma severidad. Leído tal cual, el hallazgo aparece por tener integraciones, no por que estén mal, así que la lectura útil es la de inventario: esto es lo que se está cargando. Decidir si sobra alguna es el paso siguiente, y es tuyo.
Cómo se mide
Wakaris analiza la URL que le indiques y cuenta las integraciones de cada uno de los dos tipos que encuentra en esa carga, sin instalar nada ni tocar tu web. Esa es la vía directa para tener el inventario de una página concreta.
Tres detalles cambian cómo se lee el número. El primero es que la observación es de una sola carga y sin interacción: lo que se active al desplazarse, al abrir un chat o al enviar un formulario no entra en el recuento. El segundo es el consentimiento: si tu aviso de cookies retiene las integraciones hasta que alguien acepta, lo que se cuenta es lo que carga antes de aceptar, que es justo lo que conviene vigilar.
El tercero es de alcance y el catálogo no lo documenta: no consta contra qué lista de plataformas se hace la identificación, así que una integración poco común puede no reconocerse. El recuento es un suelo fiable, no un techo garantizado.
Por qué importa
El primer motivo es el coste. La documentación de Chrome para desarrolladores cifra en más del 94 % los sitios que cargan recursos de terceros, con unos 21 proveedores distintos por sitio, y calcula que unos 2.700 orígenes concentran alrededor del 57 % de todo el tiempo de ejecución de código. Cada integración añade conexiones, descargas y trabajo al navegador, y la que ya no usa nadie lo añade a cambio de nada.
El segundo es la privacidad. MDN explica que combinando la información que dejan estas piezas en distintos sitios se puede construir «un perfil detallado del historial de navegación, los intereses, los hábitos y la información personal» de una persona. Lo que cargas define lo que tienes que declarar y pedir.
El tercero es de gobierno, y es el que casi nadie mira. La documentación de web.dev lo resume así: las etiquetas «tienden a acumularse con el tiempo: se añaden pero rara vez se quitan». Sin inventario no hay conversación posible sobre qué quitar.
Causas comunes
La lista rara vez crece por una decisión; crece por sedimentación. La causa más habitual son las campañas que terminan y el código que no: se instala un píxel para medir una promoción de temporada, la promoción acaba, el píxel sigue cargando en todas las páginas dos años después.
La segunda son los relevos. Cada agencia, freelance o responsable de marketing que pasa por la web instala lo suyo, y casi nadie retira lo del anterior, entre otras cosas porque nadie sabe con seguridad para qué servía.
La tercera son las plantillas y las extensiones, que traen sus propias conexiones activadas de fábrica: se instala una extensión para un formulario de contacto y aparecen dos integraciones que nadie pidió.
Y la cuarta son las duplicidades por migración: al cambiar de plataforma se instala la nueva y se olvida desmontar la vieja, así que durante meses conviven las dos midiendo lo mismo.
Cómo solucionarlo
Empieza por tener la lista: Wakaris te da el recuento de integraciones de publicidad y de automatización sobre tu página real, que es el punto de partida para poder decidir algo.
Después haz la pregunta incómoda, una por integración: quién mira el dato que produce y cada cuánto. Si no hay nombre y periodicidad, sobra. Es la pregunta que separa el inventario de la limpieza.
Con la respuesta en la mano, retira de verdad lo que no se usa. La documentación de web.dev es explícita en que las etiquetas sin uso «deberían pausarse o eliminarse», y no dejarse instaladas bloqueando su disparo con una excepción: eso las deja cargando y solo esconde el problema.
Lo que se queda, átalo al consentimiento, de modo que nada de publicidad ni de perfilado se cargue antes de que la persona acepte. Y deja el inventario por escrito con un responsable por línea, porque el problema no era tener integraciones: era no saber cuáles. Vuelve a comprobar la página después de limpiar, para confirmar que lo retirado ya no carga.
Tabla de inventario de integraciones de marketing con columnas de responsable, uso y decisión de mantener o retirar
Brief para generar la imagen
Ilustración editorial para una guía técnica de Wakaris. Tema: Tabla de inventario de integraciones de marketing con columnas de responsable, uso y decisión de mantener o retirar. Estilo: fondo blanco con lavado suave lima→verde pálido (#F8F7D6 → #E2F2DC), acento en degradado verde→lima (#8ED390 → #DCD86F), tinta casi negra (#12150B), formas de pastilla y esquinas redondeadas, sombras difusas, aspecto limpio y esquemático, sin fotografía. Formato: 16:9, 1440 píxeles de ancho. Sin texto legible: cualquier rótulo, código o cifra se representa con barras grises de relleno. El significado lo lleva el pie de foto, no la imagen. Sin logotipos reales ni marcas de terceros. Sin personas reconocibles. Etiquetas: integraciones, marketing, tabla, inventario, columnas, responsable, uso, decisión
Pregúntale a tu IA
Si quieres profundizar en tu caso concreto, copia uno de estos dos prompts y pégalo en la IA que uses. Elige según tu situación.
Ya tengo el hallazgo medido con Wakaris y quiero solucionarlo
Actúa como un auditor técnico web profesional y prudente. Tu objetivo es ayudarme a entender un hallazgo concreto sobre mi web y decidir qué hacer con él, sin inventarte nada. Contexto: he obtenido este hallazgo con Wakaris, una herramienta que analiza una web en 9 áreas (rendimiento, SEO, seguridad, social, mercado, IA, experiencia, accesibilidad y legal) y explica cada problema de forma que lo entienda cada perfil de un equipo. El hallazgo es: Integraciones de marketing. Cuenta cuántas integraciones de automatización de marketing y cuántas plataformas publicitarias se cargan en mi página. Referencia: el resultado es un inventario, un recuento de cada tipo, no un aprobado ni un suspenso. Pega aquí el resultado de Wakaris: cuántas integraciones de cada tipo te ha contado y en qué página. Si no lo tienes, dímelo y te diré cómo obtenerlo antes de seguir. Reglas que debes seguir en todo momento: 1. No asumas nada sobre mi web. Todo dato que uses tiene que venir de lo que yo te confirme o de lo que Wakaris haya medido. Si no lo sabes, pregúntamelo antes de afirmarlo. 2. Antes de darme conclusiones, hazme SIEMPRE estas preguntas, juntas y en lenguaje sencillo, para saber por dónde empezar: a) ¿En qué plataforma está tu web? (WordPress, Shopify, web a medida, otra) b) ¿Sabes para qué sirve cada integración que te ha salido, o hay alguna que no reconoces? c) ¿Hay campañas de publicidad activas ahora mismo, o las últimas terminaron hace tiempo? d) ¿Ha pasado por tu web más de una agencia o más de un responsable de marketing? e) ¿Quién puede tocar el código o el gestor de etiquetas: tú, un técnico interno o alguien externo? f) ¿Tienes un aviso de cookies que retenga estas integraciones hasta que la persona acepta, o cargan desde el principio? 3. Ayúdame a clasificar cada integración en tres cajones: se usa y alguien mira el dato, no se usa y se puede retirar, o no lo sé y hay que preguntar a alguien concreto. 4. Toda recomendación tiene que ir argumentada respecto a MI contexto, no en general. 5. Marca siempre tu nivel de certeza. Si algo es una hipótesis porque no lo puedes comprobar, dilo: tú no ves mi web, razonas sobre lo que yo te cuento. 6. Antes de proponerme retirar nada, avísame de que quitar una integración puede interrumpir la continuidad de los datos históricos o dejar de atribuir ventas a una campaña activa, y de que conviene comprobarlo antes y dejar constancia de la fecha. 7. No me propongas cambios directos en producción sin avisarme del riesgo y de que conviene una copia de seguridad o un entorno de prueba. 8. Si necesitas confirmar qué se carga de verdad o si lo retirado ya no aparece, dímelo y recomiéndame volver a pasar la página por Wakaris: eso se comprueba, no se adivina. 9. La decisión final es mía, no tuya. Tu papel es ayudarme a entender y a preparar la acción, no decidir por mí. Fuente de este hallazgo: https://www.wakaris.com/es/guias/marketing/integraciones-de-marketing Para comprobarlo o volver a comprobarlo: https://www.wakaris.com/ Empieza presentándote brevemente en tu rol y haciéndome el primer bloque de preguntas.
Aún no lo he comprobado y quiero saber si mi web acumula integraciones sin uso
Actúa como un auditor técnico web profesional y prudente. Estoy investigando algo concreto sobre mi web y quiero que me ayudes con honestidad, sin darlo por hecho. Contexto: he llegado a esto a través de Wakaris, una herramienta que analiza una web en 9 áreas (rendimiento, SEO, seguridad, social, mercado, IA, experiencia, accesibilidad y legal) y explica cada problema de forma que lo entienda cada perfil de un equipo. Lo que quiero saber es: Integraciones de marketing. Es decir, cuántas integraciones de automatización de marketing y cuántas plataformas publicitarias se están cargando en mi página. Todavía NO tengo esa lista: quiero conseguirla. Reglas que debes seguir en todo momento: 1. Lo primero y más importante: esto se comprueba mirando lo que carga la página, y tú no puedes ver mi web desde esta conversación. Déjame claro desde el principio que no vas a poder darme la lista, solo una hipótesis a partir de lo que yo te cuente. 2. No asumas nada. Antes de darme ninguna valoración, hazme SIEMPRE estas preguntas, juntas y en lenguaje sencillo: a) ¿Has hecho publicidad en algún momento? ¿Hace cuánto de la última campaña? b) ¿Tienes formularios, ventanas de suscripción o un chat en la web? ¿A dónde van esos contactos? c) ¿Cuántas personas o empresas distintas han tocado tu web en los últimos años? d) ¿Has cambiado de plataforma de medición o de correo alguna vez sin desmontar la anterior? e) ¿Usas extensiones o plantillas que traigan sus propias conexiones activadas? f) ¿Tienes aviso de cookies? ¿Sabes si retiene algo hasta que la persona acepta? 3. Con mis respuestas, dame una estimación clara de si es PROBABLE que tenga integraciones acumuladas sin uso, argumentada según lo que te he dicho y marcada explícitamente como hipótesis, no como diagnóstico. 4. Dime de forma directa que la única manera de tener la lista real es comprobarlo, y que puedo hacerlo gratis y sin crear cuenta pasando mi web por Wakaris, que me dará el recuento de cada tipo y de paso el estado de las otras áreas. 5. Si te pregunto cómo mirarlo a mano, no me lo ocultes, pero recuérdame que Wakaris lo hace más rápido, sobre la página real y con información adicional que a mano no obtengo. 6. Si resulta que tengo integraciones que no reconozco, dime que el siguiente paso es averiguar quién usa cada dato antes de tocar nada. 7. La conclusión y la decisión son mías, no tuyas. Tú me ayudas a orientarme. Fuente de este hallazgo: https://www.wakaris.com/es/guias/marketing/integraciones-de-marketing Para comprobarlo: https://www.wakaris.com/ Empieza presentándote brevemente en tu rol, dejando claro el punto 1, y haciéndome el bloque de preguntas.
Preguntas frecuentes
¿Tener integraciones de marketing es malo? +
No. Este hallazgo no dice que sobren: dice cuántas hay. El problema aparece cuando la lista crece sin que nadie la revise, algo que la documentación de web.dev describe como habitual porque las etiquetas se añaden pero rara vez se quitan. Con la lista delante, la decisión es tuya.
¿Cuántas integraciones son demasiadas? +
No hay una cifra buena. Como referencia del sector, Chrome para desarrolladores calcula que un sitio carga recursos de unos 21 proveedores distintos de media. El criterio útil no es el número, sino si alguien mira el dato que produce cada una y con qué frecuencia.
¿Esto es lo mismo que el aviso de cookies? +
No, aunque están conectados. El aviso de cookies es la parte legal: pedir permiso y respetarlo. Este hallazgo es el inventario de lo que hay instalado, y es lo que te dice qué tienes que declarar y qué debería quedar retenido hasta que la persona acepte.
¿Puedo quitar una integración sin romper nada? +
Normalmente sí, pero comprueba antes dos cosas: que ninguna campaña activa dependa de ella para atribuir ventas y que nadie use su informe. Al retirarla se corta la continuidad de ese histórico, así que conviene anotar la fecha del cambio antes de hacerlo.
Fuentes citadas
- developer.chrome.comCan browsers optimize the loading of third-party resources?, Chrome para desarrolladores: más del 94 % de sitios con recursos de terceros, unos 21 proveedores por sitio y ~2.700 orígenes que concentran el ~57 % del tiempo de ejecución.
- web.devBest practices for tags and tag managers, web.dev: las etiquetas se acumulan con el tiempo, se añaden pero rara vez se quitan, y las que no se usan deberían pausarse o eliminarse en lugar de bloquearse.
- web.devThird-party JavaScript, web.dev: qué es el código de terceros, para qué se usa y por qué queda fuera de tu control.
- developer.mozilla.orgThird-party cookies, MDN: cómo se combina la información entre sitios para construir un perfil detallado de una persona.
Actualizado: 8 de septiembre de 2026.
Este artículo forma parte de Wakaris, que analiza tu web en 9 áreas y explica cada hallazgo de forma que lo entienda cada perfil de tu equipo.