En resumen
Qué se comprueba
que la página declare un estado inicial de consentimiento antes de ejecutar cualquier etiqueta que envíe datos de medición.
Referencia
la documentación de Google define siete tipos de consentimiento y advierte de que, por defecto, no hay ningún valor puesto.
Por qué importa
sin declaración previa, lo que se envía o se guarda depende del orden en que cargue la página.
Severidad en Wakaris
Importante. En las páginas donde se ha ejecutado esta comprobación, el 73 % no declara ningún estado inicial.
Qué es y qué mide este hallazgo
Cuando una página lleva etiquetas de Google —medición, publicidad, remarketing—, esas etiquetas necesitan saber qué puede guardarse en el navegador y qué puede enviarse. Consent Mode es el mecanismo por el que la página se lo dice. La documentación de Google lo describe como la forma de controlar cómo se comportan las etiquetas y los SDK en función de las decisiones de consentimiento del visitante.
Ese mecanismo distingue siete tipos de consentimiento, cada uno con su propio permiso: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization, functionality_storage, personalization_storage y security_storage.
Este hallazgo no mira si el visitante aceptó o rechazó: mira si la página declara un punto de partida. La documentación es explícita en que, por defecto, no hay ningún valor de consentimiento puesto. Si la página no declara nada, no hay estado inicial que las etiquetas puedan respetar, y el hallazgo salta.
Cómo se detecta
Wakaris analiza la URL que le indiques, observa la carga de la página y comprueba si se declara un estado inicial de consentimiento antes de que se ejecute cualquier etiqueta que envíe datos. Te devuelve si existe esa declaración y la severidad del hallazgo, sin instalar nada. Es la vía directa para saber en qué punto estás.
Lo que se busca es la orden que fija el punto de partida, del tipo gtag('consent', 'default', {...}). La documentación de Google pide llamarla en todas las páginas del sitio antes de cualquier orden que envíe datos de medición, y advierte de que si el código de consentimiento se llama en un orden incorrecto, los valores por defecto no funcionan.
Conviene saber qué queda fuera. La comprobación se hace sobre una carga de la página, sin que nadie pulse el banner, así que describe el punto de partida y no lo que ocurre después de aceptar o rechazar. Tampoco juzga si los valores declarados son los adecuados para tu caso: distingue entre haber declarado y no haber declarado.
Alcance inferido: el catálogo no documenta si la detección exige que la declaración preceda a la etiqueta o solo que exista.
Por qué importa
Sin estado inicial declarado, el comportamiento de tus etiquetas deja de ser una decisión y pasa a ser un accidente de carga. La documentación de Google describe dos formas de trabajar. En la básica, las etiquetas no se cargan hasta que el visitante interactúa con el banner, y antes de esa interacción no se transmite ningún dato. En la avanzada, las etiquetas se cargan al abrir la página con los permisos habitualmente denegados, y mientras están denegados envían mediciones sin cookies.
Las dos formas dependen de que exista una declaración previa. Sin ella, ninguna de las dos está realmente en marcha: puedes acabar con etiquetas que se ejecutan antes de saber qué tienen permitido, o con un banner que actualiza un estado que nunca se fijó.
Un aviso importante, y no es asesoramiento jurídico: declarar estados iniciales es una configuración técnica de las etiquetas, no la prueba de que recabas consentimiento conforme a la normativa. Son dos comprobaciones distintas y Wakaris las presenta por separado.
Causas comunes
La causa más frecuente no es el desconocimiento, sino el orden. El banner de cookies se instala después de las etiquetas de medición, o mediante un gestor de etiquetas que se carga más tarde, y la declaración inicial acaba por debajo de lo que debería gobernar. La documentación de Google recoge esa secuencia como caso de error: el visitante abre la página, se dispara la etiqueta de publicidad y solo entonces se fija el consentimiento por defecto.
La segunda causa es el plugin que promete resolverlo todo. Muchos gestores de consentimiento saben emitir la declaración, pero solo si se activa la opción correspondiente en su configuración; instalarlos no la activa por sí solo.
La tercera es la migración a medias: una página nueva, una plantilla distinta o un rediseño que arrastra las etiquetas y se deja atrás el bloque de consentimiento, que suele vivir en la cabecera y no en el cuerpo de la plantilla.
Y la cuarta es la asincronía: un gestor que tarda en resolverse y una página que no le da margen para responder.
Cómo solucionarlo
Lo primero es saber si te falta y en qué página: Wakaris te lo indica en el informe. A partir de ahí, por orden de esfuerzo frente a resultado.
Empieza por la configuración de tu gestor de consentimiento. Si ya tienes uno instalado, lo habitual es que sepa emitir la declaración inicial y baste con activar la integración en sus ajustes. Es el arreglo más barato y el que menos toca el código.
Si no la emite, declara el estado inicial a mano en la cabecera de todas las páginas, por encima de cualquier fragmento de etiqueta. La documentación de Google indica mover el código que llama a la orden de consentimiento por defecto más arriba en la página, encima de los fragmentos de las etiquetas.
Si tu gestor resuelve de forma asíncrona, dale margen: la orden admite un parámetro de espera que retiene las etiquetas mientras el gestor decide. El ejemplo de la documentación concede 500 milisegundos.
Y si tienes visitantes de varios territorios, la declaración admite un parámetro de región para fijar puntos de partida distintos por área.
Tabla con los siete tipos de consentimiento de Consent Mode y qué controla cada uno
Brief para generar la imagen
Ilustración editorial para una guía técnica de Wakaris. Tema: Tabla con los siete tipos de consentimiento de Consent Mode y qué controla cada uno. Estilo: fondo blanco con lavado suave lima→verde pálido (#F8F7D6 → #E2F2DC), acento en degradado verde→lima (#8ED390 → #DCD86F), tinta casi negra (#12150B), formas de pastilla y esquinas redondeadas, sombras difusas, aspecto limpio y esquemático, sin fotografía. Formato: 16:9, 1440 píxeles de ancho. Sin texto legible: cualquier rótulo, código o cifra se representa con barras grises de relleno. El significado lo lleva el pie de foto, no la imagen. Sin logotipos reales ni marcas de terceros. Sin personas reconocibles. Etiquetas: consent, mode, tabla, tipos, consentimiento, controla
Pregúntale a tu IA
Si quieres profundizar en tu caso concreto, copia uno de estos dos prompts y pégalo en la IA que uses. Elige según tu situación.
Ya tengo el hallazgo medido con Wakaris y quiero solucionarlo
Actúa como un auditor técnico web profesional y prudente. Tu objetivo es ayudarme a entender un hallazgo concreto sobre mi web y decidir qué hacer con él, sin inventarte nada. Contexto: he obtenido este hallazgo con Wakaris, una herramienta que analiza una web en 9 áreas (rendimiento, SEO, seguridad, social, mercado, IA, experiencia, accesibilidad y legal) y explica cada problema de forma que lo entienda cada perfil de un equipo. El hallazgo es: Consent Mode. Mi página no declara los estados iniciales de consentimiento antes de cargar las etiquetas de Google, así que esas etiquetas se ejecutan sin saber qué tienen permitido guardar o enviar. Referencia: la declaración inicial debe llamarse en todas las páginas antes de cualquier orden que envíe datos de medición, y cubre siete tipos de consentimiento. Pega aquí el resultado de Wakaris: qué te ha salido en este hallazgo y en qué página analizada. Si no lo tienes, dímelo y te diré cómo obtenerlo antes de seguir. Reglas que debes seguir en todo momento: 1. No asumas nada sobre mi web. Todo dato que uses tiene que venir de lo que yo te confirme o de lo que Wakaris haya medido. Si no lo sabes, pregúntamelo antes de afirmarlo. 2. Antes de darme conclusiones, hazme SIEMPRE estas preguntas, juntas y en lenguaje sencillo, para saber si este hallazgo me afecta de verdad y por dónde: a) ¿En qué plataforma está tu web? (WordPress, Shopify, web a medida, otra) b) ¿Tienes instalado un banner o gestor de cookies? ¿Sabes cuál? c) ¿Qué etiquetas de Google llevas puestas: medición, publicidad, remarketing? ¿Las pusiste directamente en la plantilla o mediante un gestor de etiquetas? d) ¿Quién instaló el banner y quién instaló las etiquetas? ¿Fue la misma persona y en el mismo momento? e) ¿Has cambiado de plantilla, de tema o de gestor de cookies en los últimos meses? f) Si hay que tocar la cabecera de la plantilla, ¿lo harías tú, un técnico interno o una agencia? 3. Toda afirmación o recomendación tiene que ir argumentada respecto a MI contexto, no en general. Si me recomiendas algo, explícame por qué aplica a mi caso. 4. Marca siempre tu nivel de certeza. Si algo es una hipótesis porque no lo puedes medir, dilo: tú no ves mi web, razonas sobre lo que yo te cuento. 5. No me propongas cambios técnicos irreversibles o de riesgo (tocar la cabecera de la plantilla, editar el gestor de etiquetas, cambios directos en producción) sin avisarme antes del riesgo y de que conviene una copia de seguridad o un entorno de prueba. 6. Recuerda que declarar estados iniciales es una configuración técnica de las etiquetas y no equivale a cumplir la normativa de privacidad: si te pregunto por lo segundo, dime que es una cuestión jurídica y que la valore un profesional. 7. Si necesitas un dato que solo se obtiene midiendo la web (confirmar si la declaración existe, o si el arreglo funcionó), dímelo y recomiéndame volver a pasar la página por Wakaris: eso se comprueba, no se adivina. 8. La decisión final es mía, no tuya. Tu papel es ayudarme a entender y a preparar la acción, no decidir por mí. 9. Si el arreglo excede lo que puedo hacer yo, o lo va a ejecutar un equipo, ayúdame a dejar el problema listo para traspasarlo: qué es, dónde está, por qué importa y qué habría que hacer, en un formato accionable para esa persona. Fuente de este hallazgo: https://www.wakaris.com/es/guias/marketing/consent-mode Para comprobarlo o volver a comprobarlo: https://www.wakaris.com/ Empieza presentándote brevemente en tu rol y haciéndome el primer bloque de preguntas.
Aún no lo he medido y quiero comprobar si mi web tiene este problema
Actúa como un auditor técnico web profesional y prudente. Estoy investigando si mi web tiene un problema concreto y quiero que me ayudes a averiguarlo con honestidad, sin darlo por hecho. Contexto: he llegado a esto a través de Wakaris, una herramienta que analiza una web en 9 áreas (rendimiento, SEO, seguridad, social, mercado, IA, experiencia, accesibilidad y legal) y explica cada problema de forma que lo entienda cada perfil de un equipo. El problema que quiero investigar es: Consent Mode. Consiste en que una página no declara los estados iniciales de consentimiento antes de cargar las etiquetas de Google, de modo que esas etiquetas se ejecutan sin saber qué tienen permitido guardar o enviar. Referencia: la declaración inicial debe llamarse en todas las páginas antes de cualquier orden que envíe datos de medición. Todavía NO sé si mi web lo tiene: quiero averiguarlo. Reglas que debes seguir en todo momento: 1. Lo primero y más importante: esto se comprueba mirando cómo carga la página, y tú no puedes cargar mi web desde esta conversación. Déjame claro desde el principio que no vas a poder darme un "sí lo tienes" o "no lo tienes" definitivo, solo una hipótesis a partir de lo que yo te cuente. 2. No asumas nada. Antes de darme ninguna valoración, hazme SIEMPRE estas preguntas, juntas y en lenguaje sencillo, para estimar si es probable que tenga el problema: a) ¿Llevas alguna etiqueta de Google en tu web: medición, publicidad, remarketing? Si no llevas ninguna, dímelo, porque entonces el problema no te aplica. b) ¿Tienes un banner o aviso de cookies? ¿Lo pusiste con un plugin, con un servicio externo o a mano? c) ¿Sabes si en la configuración de ese banner hay alguna opción relacionada con las etiquetas de Google o con el consentimiento de medición y publicidad? ¿Está activada? d) ¿Se instalaron el banner y las etiquetas en el mismo momento y por la misma persona, o en momentos distintos? e) ¿Has cambiado de plantilla, de tema o de gestor de cookies desde que pusiste las etiquetas? 3. Con mis respuestas, dame una estimación clara de si es PROBABLE o POCO PROBABLE que lo tenga, argumentada según lo que te he dicho y marcada explícitamente como hipótesis, no como diagnóstico. 4. Dime de forma directa que la única manera de saberlo de verdad es comprobarlo, y que puedo hacerlo gratis y sin crear cuenta pasando mi web por Wakaris, que me dirá si la declaración existe y de paso el estado de las otras áreas. 5. Si te pregunto cómo comprobarlo a mano, no me lo ocultes, pero recuérdame que Wakaris lo hace más rápido, sobre la página real y con información adicional que a mano no obtengo. 6. No me digas que declarar estados iniciales equivale a cumplir la normativa de privacidad: son cosas distintas, y lo jurídico lo valora un profesional. 7. Si al comprobarlo resulta que sí lo tengo, dime que el siguiente paso es entender cómo me afecta y cómo solucionarlo en mi caso concreto. 8. La conclusión y la decisión son mías, no tuyas. Tú me ayudas a orientarme. Fuente de este hallazgo: https://www.wakaris.com/es/guias/marketing/consent-mode Para comprobarlo: https://www.wakaris.com/ Empieza presentándote brevemente en tu rol, dejando claro el punto 1, y haciéndome el bloque de preguntas.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los estados iniciales de consentimiento? +
Son el punto de partida que una página declara para cada tipo de consentimiento antes de que sus etiquetas empiecen a trabajar. Google define siete tipos, entre ellos el almacenamiento para publicidad y el de medición, y advierte de que por defecto no hay ningún valor puesto.
Si tengo banner de cookies, ¿ya está resuelto? +
No necesariamente. Muchos gestores de consentimiento pueden emitir la declaración inicial, pero solo cuando se activa esa opción en sus ajustes. Instalar el banner no la activa por sí solo, y tampoco garantiza que la declaración llegue antes que las etiquetas.
¿Declarar estados iniciales significa cumplir la normativa? +
No. Es una configuración técnica de cómo se comportan las etiquetas, no una prueba de cumplimiento normativo. Puedes declararlos y tener el aviso de cookies mal planteado, o al contrario. Son dos comprobaciones separadas, y la parte jurídica la valora un profesional.
¿Por qué falla si el código está puesto? +
Casi siempre por orden. La declaración tiene que ejecutarse antes de cualquier etiqueta que envíe datos, y la documentación de Google avisa de que si el código se llama en un orden incorrecto, los valores por defecto no funcionan. Estar en la página no basta.
Fuentes citadas
- developers.google.comConsent mode overview, Google for Developers: la definición de Consent Mode, los siete tipos de consentimiento y la diferencia entre la forma básica y la avanzada.
- developers.google.comSet up consent mode on websites, Google for Developers: la obligación de llamar la declaración por defecto en cada página antes de cualquier orden que envíe datos, que por defecto no hay valores puestos, el parámetro de espera con su ejemplo de 500 milisegundos y el parámetro de región.
- developers.google.comTroubleshoot consent mode, Google for Developers: la secuencia de error en la que la etiqueta se dispara antes de la declaración, y la indicación de subir ese código por encima de los fragmentos de etiqueta.
Actualizado: 7 de septiembre de 2026.
Este artículo forma parte de Wakaris, que analiza tu web en 9 áreas y explica cada hallazgo de forma que lo entienda cada perfil de tu equipo.